Comment un bassiste du groupe de rock remixant l'activisme climatique

Adam Met du groupe indie-rock AJR pense que les stratégies de création de fans peuvent amplifier la portée et l'impact du mouvement climatique.

Imaginez si chaque recul de la politique du climat a rencontré les mêmes Swifties de fidélité inébranlables montrent quand Taylor laisse tomber une chanson de rupture. Et si l'action climatique avait la même énergie imparable que Beyon de Beyoncé, marchant à toute vitesse vers une économie verte?

Selon Adam Met, le mouvement climatique pourrait apprendre une ou deux choses des tactiques de construction de fans déployées par les pop stars d'aujourd'hui. Après tout, il en est un.

Met, 35 ans, est le bassiste du groupe Indie-Rock multi-platine AJR, qu'il a commencé avec ses deux frères en 2005. Treize ans plus tard, après que le groupe a commencé à vendre des stades et des amphithéniers, Met a fondé une organisation à but non lucratif axée sur le climat – With son colle de planète, sa Rosenthalie de la Rosent.

Des concessions sans plastique aux initiatives de la ferme à la scène, de nombreux musiciens ont travaillé dur pour réduire l'empreinte environnementale de leurs tournées nationales. Mais pour Met, des concerts neutres en carbone et des festivals à faible impact ne sont que l'acte d'ouverture. Il voit un plus grand potentiel pour l'industrie musicale: servir d'incubateur de mouvement climatique.

Met est maintenant jonglé avec son travail en tant que militant, auteur, musicien et professeur auxiliaire à l'Université Columbia. En juin, il a publié son premier livre «Amplify: Comment utiliser le pouvoir de la connexion pour s'engager, agir et construire un monde meilleur» qui montre comment les stratégies de renforcement des fans peuvent être appliquées aux mouvements sociaux.

Entre sa tournée de livres et la tournée musicale de l'AJR, «Somewhere in the Sky», s'est rencontrée avec Pacte Climat pour une interview afin de discuter des liens entre le climat, la musique et la construction de fans. L'interview a été éditée pour la durée et la clarté.

Ryan Krugman: Quand et pourquoi vous êtes-vous intéressé à l'activisme climatique?

Adam Met: Quand j'étais au lycée, j'ai pris un cours sur les droits de l'homme, et nous avons fait un voyage de classe pour voir Mary Robinson parler. Pour moi, il a juste pris un moment de l'entendre parler des liens entre le changement climatique et les droits de l'homme qui m'ont mis sur cette voie. Depuis lors, elle et moi sommes devenus amicaux.

Puis, au fil du temps, j'ai commencé à voir l'impact du changement climatique de première main sur mon travail en tant que musicien et sur les fans qui sont venus à nos émissions. Nous arrivions à San Francisco, et nous devrions littéralement porter des masques à gaz du bus touristique dans le site parce que la fumée des incendies de forêt était si mauvaise. Lorsque nous nous sommes arrêtés à Athènes, en Grèce, toute la ville a inondé en quelques minutes, et nous avons dû traverser les inondations pour se rendre sur le site.

Mais nous éprouverions ces impacts climatiques, puis passez à la prochaine ville de notre tournée, tandis que nos fans devaient rester et nettoyer le gâchis. Voir le climat changer directement et l'étudier si profondément dans le premier cycle et pour mon doctorat. m'a fait réaliser que c'est la chose à laquelle j'ai besoin pour consacrer ma vie.

Krugman: Vous avez récemment sorti votre premier livre qui explore les liens entre la construction de fans et le bâtiment des mouvements. Pouvez-vous m'en dire plus sur ces connexions?

Met: Au cours des 20 dernières années, AJR a construit une base de fans, une base de fans unique. Ce que j'ai réalisé, c'est que les mêmes stratégies que nous avons utilisées pour construire notre base de fans – et les stratégies que beaucoup d'autres artistes utilisent – sont vraiment pertinentes pour la construction de communautés qui peuvent faire le bien dans le monde.

Presque tous les jours, quand je suis en tournée, les fans me demandent des fans: que puis-je faire? Comment puis-je aider? Le livre répond à ces questions. Il donne aux gens des idées créatives et prêtes à l'emploi pour construire une action collective. Dans le même temps, le livre donne aux gens qui ont passé des années à travailler dans cet espace des idées fraîches et différentes. Des idées qui fonctionnent très bien dans la musique et le divertissement, et comment elles peuvent être appliquées à l'espace climatique.

Krugman: Quelles sont certaines de ces idées de création de fans qui peuvent être appliquées au mouvement climatique?

Met: Traditionnellement, le modèle de construction d'une base de fans et d'un mouvement social peut être vu à travers la métaphore d'une échelle. Lorsque vous êtes sur le premier échelon de l'échelle, cela peut signifier que vous avez entendu une chanson ou entendu parler d'un mouvement social. Vous montez un échelon, et peut-être que vous suivez le groupe sur les réseaux sociaux ou une organisation liée à un mouvement social. Ensuite, vous montez un autre échelon; Peut-être que vous assistez au spectacle du groupe ou assistez à une réunion d'organisation. Et vous continuez à monter et à monter l'échelle.

Ce modèle ne fonctionne pas en 2025, car il implique que ce travail se fait en tant qu'individu. Le modèle réel qui, je crois, fonctionne plus ressemble plus à un ouragan. Au début, vous devez rapprocher des fans et des followers de vous, vers le centre du mouvement. Donnez-leur tous les outils et compétences dont ils ont besoin pour sortir dans le monde pour amener d'autres personnes dans le mouvement. Ensuite, ces nouvelles personnes se rapprochent du centre, où nous pouvons à nouveau leur donner les compétences et les connaissances dont ils ont besoin. En les rapprochant du centre, ils deviennent vraiment dévoués. Ils deviennent des évangéliers du mouvement.

Vous pouvez les amener au centre grâce à la gamification, en construisant une plus grande tente, une narration efficace ou en vedette – où, tout comme les groupes, les mouvements sociaux peuvent collaborer les uns avec les autres. Il existe de nombreuses méthodes de création de fans vraiment efficaces qui utilisent le modèle de l'ouragan plutôt que l'échelle.

Krugman: Comment cette compréhension façonne-t-elle les pratiques d'AJR en tant que groupe et groupe de plaidoyer?

Met: lors de nos tournées, nous essayons de limiter nos émissions autant que possible. Nous verdons les zones dans les coulisses en éliminant les plastiques à usage unique, en donnant des aliments supplémentaires lorsque cela est possible, en nous assurant que l'énergie du spectacle provient des énergies renouvelables et de tout ce que nous pouvons faire.

Et c'est génial, mais en même temps, nous avons construit une stratégie de plaidoyer pour nos tournées elle-même. À chaque arrêt de notre dernière tournée, les fans ont eu l'occasion de prendre des mesures politiques ou civiles sur place. Il y avait des stands mis en place pour appeler leurs représentants, des dépliants sur le bénévolat dans des organisations à but non lucratif locales ou des tables pour signer des pétitions. Et chaque action a été hyperlocalisée. Dans chaque ville, les actions sont personnalisées pour les choses qui ont un impact ou une relation avec leurs communautés locales.

Lors de notre dernière tournée, 35 000 personnes avaient pris une sorte d'action climatique.

Krugman: Quel est l'état actuel du mouvement climatique au sein de l'industrie musicale? Les autres artistes parlent-ils?

Met: Eh bien, en ce moment, le mouvement climatique semble être un gâchis. C'est sans leader et sans gouvernail. Le mouvement climatique a un problème de communication et est trop grand et existentiel d'un problème pour discuter facilement. Alors, comment êtes-vous censé écrire une chanson qui comprend le climat?

La façon dont nous voyons le mouvement climatique se manifesterait dans l'industrie musicale n'est pas à travers l'art lui-même, mais par le plaidoyer en ligne et les visites. La tournée n'est pas seulement le plus grand émetteur de l'industrie, mais c'est l'endroit où vous rassemblez les gens en personne. Toutes nos recherches à Planet Repenmined montrent que les gens sont beaucoup plus susceptibles de prendre des mesures – et de voir l'impact de leur action – s'ils ont la possibilité de le faire en personne.

Le meilleur plaidoyer climatique montre à leurs fans l'impact du climat localement et leur donne l'occasion de s'engager dans l'action. Et par action, je ne veux pas dire changer de type de pailles qu'ils utilisent ou prendre des douches plus courtes. Par action, je veux dire la participation civile et politique.

Par exemple, Billie Eilish a fait un excellent travail en mettant en œuvre un plaidoyer climatique dans sa tournée du Royaume-Uni, et Planet Reimagined a aidé à installer ces tactiques de plaidoyer dans sa tournée. Des artistes comme Jack Johnson et Dave Mathews font également un excellent travail.

«Les gens sont beaucoup plus susceptibles de prendre des mesures et de voir l'impact de leur action – s'ils ont la possibilité de le faire en personne.»

KRUGMAN: Quels conseils donneriez-vous à d'autres artistes qui pourraient vouloir parler du changement climatique mais hésitent?

Met: Planet Reimagined vient de faire une grande étude avec Ticketmaster pour comprendre des fans ce qu'ils veulent entendre leurs artistes préférés. Et nous avons constaté que les fans voulaient que les artistes parlent des problèmes qui leur sont intéressés. S'il est fabriqué ou inauthentique, n'en parlez pas. Le changement climatique n'est pas un problème que les artistes devraient faire semblant de se soucier. Mais si l'artiste se soucie réellement du changement climatique et en parle en ligne, alors les fans ont des opportunités réelles de participer à vos émissions.

Krugman: Planet Reimagined, AJR et Pacte Climat se concentrent tous beaucoup sur la narration. Quelle est l'importance de la narration dans le mouvement climatique?

Met: Les histoires sont le seul moyen de conduire un changement significatif. De nombreux articles sur le changement climatique qui sont remplis de statistiques sont si secs qu'ils détournent les gens. 1,5 ° C ne signifie rien d'autre que des scientifiques. De plus, c'est Celsius, donc cela ne signifie vraiment rien pour les Américains. Les bonnes histoires sont un moyen pour les gens de ressentir quelque chose et de connecter les problèmes à leur vraie vie.

Lorsque nous construisons un spectacle ou une tournée pour le groupe, tout dépend de la façon dont nous pouvons amener les gens à être heureux, tristes, en colère, frustrés et plein d'espoir, car ressentir toutes ces émotions les connecteront au groupe. C'est la même chose avec la narration climatique. Nous devons amener les gens à avoir un lien émotionnel avec les problèmes climatiques, car cela les pousse à faire partie du mouvement.